黃云宣
2021年11月4日·6 分鐘 (閱讀時間)
自去年開始，許多時尚品牌紛紛清空曾在社群媒體上發布的內容，如 SAINT LAURENT、CELINE、Chloe 都將舊文派報清空，BOTTEGA VENETA 更是刪除整個 Instagram 帳號，揮別 300 萬粉絲。前者之所以這麼做，主要是象徵品牌走入新階段，而後者則是希望帶給粉絲社群媒體霸凌的反思。
不過，這些動機都不同於今年 6 月一口氣刪掉所有貼文的西班牙精品品牌 Balenciaga。儘管官方沒有聲明原因，但過幾天就是 Balenciaga 睽違半世紀發布高級訂製系列的日子，不難猜測品牌想藉此加強宣傳。過去幾年，時尚品牌的銷售策略一直圍繞聯名、天價廣告以及華麗排場，如今為何要一反常態，加速刪除行銷內容？
時尚品牌正在興起短暫內容行銷
根據 Vogue Business 報導，以不按牌理出牌聞名的 Balenciaga，於今年 6 月底，大規模刪除所有 Instagram 上的貼文，隨後在 7 月舉辦的巴黎高訂週中，推出睽違 53 年的高級訂製系列。另一個來自英國的時尚品牌 JW Anderson，則是只保留 35 篇關於季節性產品的貼文。精品龍頭 Louis Vuitton 的創意總監則是在 2022 春夏大秀前夕刪掉所有貼文，獨留一派報支女裝宣傳影片。
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行銷機構 Hypedhaka 分析，這種有時效性、暫時性的貼文宣傳方式，是深受 Z 世代青年歡迎的「短暫內容」行銷，主要以影片或者圖片型式呈現，而這種短暫感，會帶給用戶害怕錯過的緊迫感，如 Instagram Stories 及 Snapchat 這類有時效性的內容。
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